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工業設計與品牌行銷~前進世界的設計觀

文/謝育貞
攝影/陳盈全
部分照片提供/馬于文
 
台灣工業設計市場轉變,從過去的OEM(專業代工、生產)到現在的自我品牌設計研發,整個工業設計品牌概念興起,讓不少女性對於「設計師」工作相當嚮往,因為能夠將個人創意融合設計,是工作上的重要成就。
 
所謂的工業設計是指任何物品、物件的設計,特別是指立體物品設計,主要區分為插電類商品,如:吸塵器、電扇等,與非插電類商品,如:名片夾、筆筒等,曾任橙果設計資深產品經理的馬于文老師分析,台灣的工業設計市場是相當蓬勃的,重要的是,相較於國際間的設計師,台灣自創品牌設計概念並不差,唯一缺少的是國際媒體的包裝,讓不少「台灣之光」缺了站上國際舞台的臨門一腳。
 
設計抬頭 創意當道
 
設計的應用在於實用的物品上,要能兼顧實用性,才能追求美學的創意呈現,有鑑於此,簡單生活節、創意市集的活動,帶動了自我創意設計的風潮,馬于文老師表示,台灣人的創意發想力是很不錯的,也很能跟得上流行趨勢,像是現在就以可愛、Q感與討喜商品為主,不少台灣自創品牌的商品一旦發表,就很容易被市場接受。
 
也因如此,越來越多的創意發想者,想往設計師的目標前進,馬于文老師建議,一定得對自己設計的商品做出明確定位,瞭解自己產品的優勢,並且這個商品是要別人沒做過的,更重要的是,一旦做出這個商品就「一定要成功」。
 
設計與品牌行銷的關連
 
由於工業設計就是實用商品的應用美學,每一項產品的設計等於是結合了理性與感性,美感是很主觀的,但設計者要能說出美的道理,這樣消費者才會買單,這也是工業設計很現實的一面,如果不能考慮到販售問題,那就不是工業設計,而是藝術了。
 
因為設計商品後,就會有行銷販售行為,品牌行銷的角色也就變得相當重要,加上現代是網路發達社會,每個人可以是賣家也可以是買家,要有品牌行銷的頭腦是現代設計師的重要課題,馬于文老師說:「好的東西不會賣不掉,只有不會賣的行銷方式。」
 
給對設計有興趣的「新鮮人」
 

工業設計的專業基礎理論是很重要的,美學概念更是不可少,尤其是本身就是設計背景學歷者,這些基本功紮得深,才能站得穩,另外,多吸收國外展覽知識是很重要的靈感來源,清楚瞭解產業現況,培養個人新知的敏銳度,創造屬於自我風格的品牌商品,唯有獨特才是設計中的王道。













馬于文
老師曾留學義大利,對於國際設計市場分析有獨特觀點














圖一



















圖二
















圖三




馬于文執行過的國際設計品牌,知名設計師GIORGIO ARMANI所設計的居家系列ARMANI CASA。














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